近幾個月來，向來被視為“只增不降”的中國房地產(chǎn)市場，出現(xiàn)了不理想的狀況：“樓市紅五月不紅，六月開局慘淡”、“樓市價格松動，降價潮向一二線城市蔓延”......此類消息見諸報端，房地產(chǎn)相關(guān)部門、開發(fā)商、置業(yè)者都在“心懷鬼胎”，觀望房地產(chǎn)的拐點是否就快到來，在所有觀望的行列中，少不了裝修裝飾行業(yè)、涂料行業(yè)從業(yè)者的參與，畢竟房地產(chǎn)行業(yè)的興盛與否直接關(guān)系他們的成績。

　　風云變幻 涂料行業(yè)重涂市場迎來生機?

　　而在樓市表現(xiàn)越來越讓人不滿意的情況下，“重涂市場”的議題又在涂料行業(yè)和裝修行業(yè)之間被討論，當然，涂料企業(yè)和裝修企業(yè)想的是在原來的涂料涂裝市場接近飽和又競爭激烈的情況下，要積極拓展像重涂和二次裝修這樣的新市場，然而對整個行業(yè)來說，還應該重涂市場是否有足夠的需求?涂料企業(yè)和經(jīng)銷商等能否為房屋重涂和二次裝修提供服務和技術(shù)支持?消費者崇尚個性涂裝的想法能否被順利實現(xiàn)?

　　一、重涂市場迎來“黃金時代”的原因分析

　　阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)掌門人林良琦先生曾表態(tài)中國的“重涂”市場是一個非常廣闊的市場，目前開發(fā)得遠遠不夠，“重涂”的黃金時代即將到來。這讓不少從業(yè)人員感到欣喜，然而“重涂”市場的需求究竟來自哪里呢?

　　1.房地產(chǎn)市場的連帶影響

　　在中國，房地產(chǎn)行業(yè)影響到許多很多行業(yè)的發(fā)展狀況，而涂料行業(yè)受到的牽連更大，房地產(chǎn)市場興起的時候，裝修和涂裝市場需求隨之加大，涂料企業(yè)的生意好做許多，反之則陷入到被動的局面。而我國2014年開年以來的樓市發(fā)展狀況，讓很多專業(yè)認識都大跌眼鏡，不僅三四線城市的房子賣不出去，連一二線城市也有部分樓盤蔓延著“降價潮”，房地產(chǎn)市場低迷，涂料企業(yè)也不好過，為了保持競爭力，重涂市場便成為了新的目標市場。

　　2.年輕人自主創(chuàng)新的裝修思想帶來市場

　　相信現(xiàn)在的年輕人都不喜歡一成不變的生活，體現(xiàn)在家居生活上，就是希望居住環(huán)境能夠輕易變更墻壁色彩，墻面圖案等，并且熱愛DIY的裝修方式。這種在年輕人中流行的生活方式同樣是重涂市場的一個增長點，國外的涂料企業(yè)看得比較遠，很早就推出了針對這一需求的服務，例如多樂士在2008年推出的“家易涂”項目，為消費者提供色彩咨詢師上門服務，攜帶相關(guān)工具查看房屋情況，并根據(jù)消費者的想法設計出墻面色彩搭配方案，還開發(fā)出相關(guān)的色彩軟件幫助消費者體驗真實的涂刷效果。還有立邦“為愛上色”的公益項目，其實都體現(xiàn)了通過滿足消費需求來帶動行業(yè)發(fā)展的理念，推進中國重涂市場的發(fā)展。

　　3.“舊房翻新”中的重涂市場

　　中國的房地產(chǎn)開發(fā)迄今為止不足20年，那些最早建好的房子，剛好也到了“修殘補漏”的時候，這市場容量算下來可不小。大連市建委在2013年啟動了暖房子工程，為月1700萬平方米的既有居住建筑進行建筑節(jié)能改造，其中就包括了對建筑外立面進行真石漆和防水涂料涂刷的工程，以解決房屋透寒和漏水、外立面脫落等問題。

　　“舊房翻新”中的涂料市場要求極高，不僅僅是要處理房屋的涂刷問題，而是包括水電、墻面保溫、設計等等的家裝方案，這相當于是一個整體的設計方案，對涂料企業(yè)的涂裝水平有更高要求，過去不少涂料企業(yè)認為太耗費精力且利潤太少，因此沒有投入鉆研這方面的問題，而隨著二次裝修和重涂市場重新成為追逐的目標，相信涂料企業(yè)也會投入更多的資金和技術(shù)支持，來助力這一領(lǐng)域走得更高更遠。

　　二、重涂市場的突破點

　　雖然重涂市場的前景經(jīng)常隨著房地產(chǎn)市場的狀況而改變，但是對于致力于這一領(lǐng)域的涂料企業(yè)來說，還是可以通過一些突破點來擴大市場。

　　1.涂料產(chǎn)品的健康環(huán)保始終放在第一位

　　據(jù)報道，涂料行業(yè)是VOC的一大來源，為了控制VOC對環(huán)境大氣造成的污染，廣東集裝箱(表面涂裝)行業(yè)揮發(fā)性有機化合物排放限值標準將于今年10月發(fā)布實施。同時，為了配合清潔空氣計劃的實施，廣東今年上半年還將發(fā)布《廣東省四大產(chǎn)業(yè)(汽車、家具、制鞋、印刷)發(fā)展指南》。而由于珠三角臭氧污染較嚴重，可揮發(fā)性有機物(VOC)因會生成臭氧，已經(jīng)被列入未來8年廣東空氣污染治理的防控重點。

　　在涂料產(chǎn)品更加要求健康環(huán)保的情況下，重涂市場也會更加挑剔，只有涂料企業(yè)開發(fā)出更加符合國家標準、對人身更加無害的涂料產(chǎn)品，才能贏得二次裝修和重涂市場的青睞。

　　此外，涂料產(chǎn)品的健康環(huán)保屬性雖然被側(cè)重，但是也不能忽略對產(chǎn)品基本功能的關(guān)注和改善，不能本末倒置，忽略了消費者的基本要求是安全可靠的產(chǎn)品。

　　2.重涂市場中涂料企業(yè)或經(jīng)銷商提供的服務、色彩理解和創(chuàng)新能力是核心

　　首先，二次裝修比首次裝修更加需要技術(shù)和服務支持，單單在重新涂刷這一塊，就不僅要考慮消費者希望的涂刷效果，而且要考慮到原來的涂裝帶來的難度。而多樂士的“家易涂”項目針對重涂市場而生，擁有專門的油工師傅，還有色彩資訊服務，并且價格合理，背后的品牌支持服務讓消費者安心。

　　其次，重涂市場的需求有一部分是由于年輕消費者需要改變居住方式，墻壁的色彩在這個改變中起了重要作用，因此如果對涂料色彩有更加深入的了解和使用，必然能夠獲得這一部分消費族群的歡心。

　　最后，創(chuàng)新就是競爭力，在涂料涂裝的重涂市場也不例外，如何在原有裝修的基礎上，開拓思維，給出一份讓消費者滿意的重涂方案，就要看相關(guān)人員的創(chuàng)新能力了。

　　3.加強與裝飾裝修公司的合作

　　有的涂料企業(yè)并沒有足夠的能力來為重涂市場提供后續(xù)的涂裝服務，這就需要與裝飾裝修公司的密切合作，如果能夠順利配合，也會給涂料企業(yè)帶來新的銷售渠道，提高品牌影響力。

　　我國的涂料“重涂市場”是否真的正在迎來“黃金時代”，這不能僅根據(jù)房地產(chǎn)市場因素來判斷，不過，在越來越多人追求新穎的生活方式和居住環(huán)境的背景下，重涂市場或許正在形成趨勢，但能不能抓住這次“機遇”，還得各大涂料企業(yè)的隨機應變。